馃搱 驴C贸mo llegar a m谩s clientes utilizando Google Ads en mi negocio?

驴C贸mo llegar a m谩s clientes con Google Ads?

鈥淟legar a las personas adecuadas en el momento justo鈥: con Google Ads, las empresas encuentran una manera eficiente de hacer visible un negocio nada m谩s y nada menos que desde la mism铆sima plataforma de Google.
Todo lo que tienes que saber sobre Google Ads para hacer crecer tu negocio en Internet

Personas adecuadas y momento justo. Es, sin dudas, una excelente definici贸n del beneficio que los negocios encuentran a la hora de hacer crecer su negocio con Google. La herramienta de Google Ads se presenta como una de las m谩s importantes a la hora de garantizar una excelente presencia en la web, por lo que su uso resulta clave en la obtenci贸n de resultados positivos frente a la competencia. Con una probabilidad de conversi贸n mayor que otras plataformas, a partir de Google Ads tenemos m谩s chances como empresa de que los usuarios nos vean en funci贸n de la b煤squeda hacia productos o servicios que ofrecemos.

Las personas entran a Google, cada vez con mayor frecuencia, para inspirarse, encontrar ideas y/o propuestas sobre qu茅 hacer, recomendaciones de lugares a d贸nde ir, posibilidades de compra tanto de productos como de servicios y experiencias. En ese preciso momento, la posibilidad de mostrar anuncios cuando alguien est茅 buscando lo que como empresa ofrecemos puede convertir a cualquier persona en un usuario interesado y futuro cliente fidelizado.

驴C贸mo llegar a m谩s clientes con Google Ads?

No hay que perder de vista que, conforme pasan los a帽os y se abre paso una cultura cibern茅tica que involucra a sesgos cada vez m谩s amplios en cuanto a gustos e intereses, los consumidores est谩n ajustando sus rutinas y priorizando el uso de Internet, sobre todo en este contexto tan particular que nos afect贸 este a帽o.

Hoy, la oportunidad de venta est谩 en un anuncio oportuno a trav茅s de dispositivos m贸viles, ya sea en el tel茅fono o en la computadora. Seg煤n datos de Google, 1 de cada 6 compradores en la regi贸n admite que compr贸 por Internet algo que normalmente hubiera comprado en una tienda de forma presencial. En relaci贸n a ello, m谩s de la mitad de esos compradores indic贸 que volver铆a a hacerlo.

Y para lo que sea llegar a m谩s personas que puedan conocer lo que hacemos y lo que ofrecemos, si hablamos de oportunidad y marketing, Google Ads (anteriormente Google AdWords y Google AdWords Express) surge como una soluci贸n de publicidad en l铆nea que las empresas utilizan para promocionar sus productos y servicios en la B煤squeda de Google, YouTube y otros sitios en la Web.

Google Ads: la herramienta de Google que permitir谩 a tu negocio tener m谩s posibilidades de conversi贸n

驴Por qu茅 debo usar Google Ads para anunciar sobre mi empresa?

Entre las principales y fundamentales ventajas de usar Google Ads se destacan las posibilidades de:

Segmentaci贸n

A partir del anuncio personalizado en funci贸n de nuestros productos o servicios, Google permite crear una estrategia enfocada en lo que nuestra empresa necesita. Los anuncios pueden ser seteados de acuerdo a los intereses y caracter铆sticas de cada usuario y, adem谩s, pueden ser segmentados por ubicaci贸n demogr谩fica y segmentar por dispositivos de navegaci贸n.

SEO

En t茅rminos de posicionamiento, Google Ads permite obtener mayor posicionamiento, y en consecuencia mayor alcance, a partir de una estrategia con presupuesto para lograr aparecer entre las primeras alternativas de los resultados de Google.

Costo

Google Ads solo cobra por clic hecho en el anuncio (costo por clic, CPC). Es decir, como empresa vamos a pagar en funci贸n de los resultados obtenidos: solo pagaremos si un usuario nos llama o hace clic en nuestro anuncio y no habr谩 cobros extras por visualizaciones.

驴C贸mo usar efectivamente Google Ads?

Si ya has puesto mayor parte de tu inter茅s en conocer a fondo sobre este tema, tienes que saber que Google Ads es una plataforma que, como empresa, nos va a permitir llegar a m谩s clientes, pudiendo generar m谩s visitas al sitio web, obteniendo m谩s llamadas, o impulsando el aumento de las visitas al negocio f铆sico en caso de que este fuera nuestro objetivo.

C贸mo y por qu茅 usar Google Ads

Para poner en contexto, podr铆amos identificar que, cada uno de nosotros como usuario, podemos buscar un mont贸n de cosas en Internet. De hecho lo hacemos a diario, cualquiera sea el motivo de nuestra presencia en la Web. Uno de los motivos por el cual acostumbramos al uso de Google tiene que ver con la actividad tur铆stica, al momento de planificar, inspirarnos, consultar sobre un posible viaje.

Un usuario puede buscar, por ejemplo, 鈥淓xcursiones de d铆a en Montevideo鈥 y encontrar que, a partir de esa b煤squeda, se arrojan much铆simos resultados. Entre esos resultados, ser谩 f谩cil de distinguir contenido de anuncios, es decir, anuncios de marcas y/o empresas que est谩n ofreciendo aquello que nosotros buscamos.

A la hora de crear un anuncio en Google Ads, la empresa anunciante -o la agencia de marketing a cargo del marketing digital de la marca- crea una lista de t茅rminos espec铆ficos a modo de palabras clave sobre el producto o servicio a ofrecer. Cuando un usuario escribe en el buscador uno de esos t茅rminos, el anuncio aparecer谩 y si la persona le hace clic para ampliar informaci贸n, esta 煤ltima acci贸n generar谩 un coste para el anunciante.

De esta manera, Google concuerda los t茅rminos presentes en la b煤squeda con las palabras clave presentes en las campa帽as de los anunciantes de Google AdWords para ofrecer la mejor respuesta posible de acuerdo a las necesidades del usuario.

驴Cu谩les son los diferentes tipos de campa帽as de Google Ads?

Con Google Ads es posible promocionar productos y servicios en el buscador de Google, Google Maps, Youtube y otros sitios de la Web. Existen tres tipos b谩sicos de campa帽as de Google Ads:

Campa帽as en la Red de B煤squeda

Por lo general, son anuncios de texto que aparecen en los resultados de B煤squeda de Google cuando un usuario busca un producto o servicio en por ej Google.com

Campa帽as de la Red de Display

Por lo general, son anuncios con im谩genes, que aparecen en sitios web o aplicaciones que visitan tus potenciales clientes.

Campa帽as de video

Son anuncios de video que generalmente duran 6 贸 15 segundos y aparecen antes o durante los videos de YouTube.

Primero el objetivo, despu茅s el anuncio

El primer paso para dise帽ar un anuncio es identificar cu谩l es el objetivo principal de nuestro negocio. Google Ads adoptar谩 los anuncios en funci贸n de los resultados que quieras como empresa:

Generar m谩s visitas al sitio web: Aumentar las ventas online, las reservas o la base de datos mediante anuncios que llevan a las personas al sitio web.

Recibir m谩s llamadas: Aumentar las llamadas de clientes mediante anuncios que les permitan contactarte con un solo clic.

Aumentar las visitas al negocio: Atraer m谩s clientes a la tienda de la mano de anuncios que permitan ubicarla en el mapa.

Los anuncios se van a mostrar seg煤n el formato de anuncio y el tipo de campa帽a que elijamos en funci贸n de nuestros objetivos propuestos. Siempre lo m谩s importante a la hora de pensar en tener presencia en Google Ads es definir un objetivo porque las campa帽as van a buscar los mejores resultados para satisfacer ese objetivo.

驴C贸mo se determina la posici贸n de un anuncio?

A partir de una buena selecci贸n y dise帽o de palabras clave. As铆, Google podr谩 mostrar nuestro anuncio cuando los potenciales clientes busquen esas palabras clave.

Esto contribuye a la relevancia del anuncio: es importante elegir palabras clave que se vinculen a los productos o servicios que ofrecemos. Google Ads permite mostrar lo que hace 煤nica a nuestra empresa y llegar a los clientes que buscan lo que ofreces.

Para esto tambi茅n ser谩 importante que como empresa podamos visualizarnos en la mente de los usuarios y entender los motivos por los cuales nos buscar铆an y bajo qu茅 t茅rminos. As铆 podremos elegir las palabras claves m谩s oportunas para aparecer entre las primeras opciones de resultado en la b煤squeda que arroje Google una vez que el usuario escriba.

驴C贸mo saber si tus competidores est谩n en Google Ads?

Quiz谩s para vos como empresa esto de Google Ads sea toda una novedad, pero quiz谩s para tus competidores ya sea un terreno bastante bien dominado. Esto puede ser una carrera contrarreloj a la hora de iniciarte en esta herramienta ya que ellos pueden pujar por el inter茅s hacia los mismos t茅rminos y palabras clave.

Si lo que quieres es saber si tus competidores ya est谩n utilizando Google Ads, existen varias formas que los expertos en publicidad y agencias de marketing tur铆stico utilizan a diario para descubrirlo. Por un lado, la sencilla tarea de utilizar en el buscador de Google la palabra clave que te interesa y analizar cu谩les son las empresas que aparecen entre los resultados arrojados con anuncios.

Por otra parte, una herramienta que expertos recomiendan es Semrush, un sitio web a partir del cual puedes colocar la URL de tu competidor para saber si est谩 o no anunciando con Google Ads. Si en la secci贸n de b煤squedas pagas del sitio aparece un valor, entonces ese competidor est谩 en Google Ads y, si es as铆, lo m谩s probable es que aparezca en los primeros lugares de b煤squeda cuando tu potencial cliente busque el servicio que ofreces.

Entonces, 驴por qu茅 es importante tener presencia en Google Ads?

Gracias a esta herramienta podemos contar con mayores chances como empresa de que los usuarios nos encuentren a partir de la b煤squeda hacia productos o servicios que ofrecemos. Hoy cualquier empresa ligada al turismo que quiera ser competitiva y estar entre las principales menciones dentro del rubro tiene que estar en Google. No se puede no estar si lo que buscamos es destacarnos en funci贸n de nuestra oferta.

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